연구소소개
서비스
포트폴리오
프로세스
자료실
고객센터
BRAND38 관련 기사
BRAND38 출연영상
BRAND38 칼럼
네이밍 강의

DATA
자료실
BRAND38 관련 기사
BRAND38 출연영상
BRAND38 칼럼
네이밍 강의
BRAND38 관련 기사
자료실 > BRAND38 관련 기사

확대

축소

인쇄하기

메일보내기

3개월전에 2003년 삼성 브랜드가치 예측

작성일 :  2010-07-05 16:57

작성자 : brand38



2003년 7월 26일 일간스포츠


삼성의 브랜드 가치가 치솟고 있다. 25일 미국의 경제주간지인 <비즈니스위크>와 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드에 따르면 전세계 주요 기업들을대상으로 `세계 100대 브랜드`를 선정한 결과, 한국에서는 삼성이 유일하게 지난해보다 9계단 오른 25위로 100위권 안에 들었다.


삼성의 브랜드 가치는 108억 4600만달러(한화 13조 152억원)로 처음으로100억 달러를 넘어섰으며 지난해 조사 당시의 83억 1000만달러에 비해 31%나 증가, 델(29위), 나이키(33위), 캐논(39위) 등을 추월하며 2년 연속100대 브랜드 가운데 브랜드 가치증가율 세계 1위를 기록했다.
-------------------------------------------------------------------

저자의 견해: 이런 삼성의 브랜드 가치는 이미 올 4월에 국내 브랜드 자산 가치평가 전문가인 본인이 정확히 예측했다.
본인의 저서 『우리 회사 브랜드가치는 얼마일까?(굿모닝미디어刊,2003년4월 발행)』라는 책에서 인터브랜드가 발표할 삼성의 브랜드 가치를 3개월 전에 정확히 예측한 것이다.
이 같은 내용은 본 책 283p 3-4번째 줄에서 "내년도(2003년을 의미) 삼성의 브랜드가치는 13조원에서 14조원 사이에서 결정될 것으로 추론한다." 라는 내용이 기술되어 있다.
본인이 정확히 예측할 수 있었던 데에는 세계적으로 잘 알려진「인터브랜드 자산가치 모형」에 주관성이 강하다는 맹점을 갖고 있기 때문이다.
여기서 말하는 주관성은 인터브랜드의 브랜드 자산 평가방법 절차 8단계 중 7단계에 속하는 브랜드 강도 산정(본책 235p, 표3-45참조)에 있어 데이터의 정확한 객관성 확보 없이 평가자의 주관성이 상당히 개입될 여지가 크다는 것을 의미한다.
본 책 232p 4-6줄에서 언급한 것처럼, 인터브랜드가 브랜드 강도 산정에 있어 경쟁브랜드와 상대적인 평가를 하는데 있어 상대적 평가에 대한 정확한 근거를 밝히지 못하기 때문이다.
결론적으로 브랜드강도 산정의 주관성은 인터브랜드 모형이 갖는 최대 허점인 셈이다.
자세한 내용은 본 책 229-239p에 언급한 인터브랜드 모델을 참조 바람.

슬로건 아무나 하나 
2003년 8월호 IT Solutions Page 20브랜드 스톡 연구소 소장/ 박문기/ 경영학 박사거리의 광고탑이나 지하철을 타고가다 보면 "Let`s KT, OK/SK, 우리의 대표 브랜드 삼성, 사랑해요 LG, 꿈을 드립니다." 란 슬로건이나 태그라인을 볼 수 있는데 그 유형에는 강요형, 주장형, 보답형이 있다. 이러한 슬로건은 소비자에게 기업의 브랜드 아이덴티티를 전달하는 함축된 수단으로 사용된다.강요형에는 "Let`s KT"를 들 수 있다. 왜 KT를 사용해야 하는지, 사용하면 어떠한 혜택이 있는지 구체적으로 소비자에게 제..  brand382010-07-05  597
2분기 `대한민국 100대 브랜드` 
한경.NB월드와이드 선정 한국경제신문 2003년 7월 21일한국경제신문 2003년 7월 21일한국경제신문 2003년 7월 21일자동차와 수입 명품들의 브랜드 파워가 대폭 강화된 것으로 나타났다.2.4분기 "대한민국 1백대 브랜드"에 오피러스 옵티마 매그너스 등 자동차 브랜드 7개와 프라다 루이뷔통 등 수입 명품 브랜드 4개가 새로 포함됐다.한국경제신문이 브랜드 전문업체 NB월드와이드(대표 황선진)와 함께 2.4분기 "대한민국 1백대 브랜드"를 선정한 결과 이같이 나타났다.종합평가점수에서 1위는 지난 분기에 이어 ..  brand382010-07-05  631
상호 : 박문기연구소(주)  사업장주소 : 서울시 마포구 마포대로 63-8 12층 (도화동, 삼창프라자)   대표자 : 임명진  사업자번호 : 105-86-60082
대표안내전화 : 02-6352-0255   FAX :  02-6352-0256   개인정보보호책임자 : 박문기    호스팅 제공자 : 이센스
Copyright ⓒ 2024 Brand38. All rights reserved.